Март 2026 года стал для владельцев бизнеса настоящим испытанием. С введением новых поправок к законодательству (ФЗ № 168-ФЗ от 24.06.2025), предприниматели начали активно менять свои вывески и контент-планы, опасаясь серьезных последствий за использование иностранных слов. Основной суть изменений заключается в том, что любые тексты и вывески, предназначенные для потребителей, теперь должны быть на русском языке. С полной информацией можно ознакомиться на ресурсе TatCenter.ru.
С 1 марта 2026 года вступили в силу жесткие меры, которые касаются использования англицизмов. Теперь легальными считаются только те заимствования, которые одобрены в нормативных документах. Основным источником для проверки служит Словарь иностранных слов Института лингвистических исследований РАН.
Что именно попадает под новые правила? Под контролем оказались любые публичные точки взаимодействия с покупателями, в том числе:
- Уличные вывески, навигация внутри помещений и витрины;
- Таблички на дверях и расписания работы;
- Наружная реклама, листовки и акционные баннеры;
- Сайты, описания услуг и карточки на маркетплейсах.
Как же легально использовать иностранные слова? Для этого есть три основных способа:
- Полная замена. Замените заимствованные термины на их русские аналоги, например, «кешбэк» замените на «возврат средств».
- Адаптация с расшифровкой. Оставьте иностранное слово и добавьте его объяснение, например: «Кешбэк (возврат части стоимости вашей покупки)».
- Честное дублирование. Используйте иностранное слово, но рядом добавьте его русский аналог, например, «Sale» и «Распродажа».
Для проверки текстов и сайтов на наличие запрещенных слов предприниматели могут воспользоваться официальными ресурсами, такими как gosslovar.ru или normaslov.ru. На gosslovar.ru есть возможность загрузить ссылку, и система автоматически просканирует сайт на наличие проблемных терминов.
Существуют также исключения из закона, когда использование английского языка допустимо:
- Зарегистрированные бренды: если ваш товарный знак официально зарегистрирован, вы можете использовать его в оригинальном виде.
- Слова-одиночки: термины, у которых нет русских аналогов, такие как «гаджет», «смартфон», «роутер».
- Творчество и медиа: журналисты и деятели искусства не подпадают под эти ограничения.
- Неформальная среда: закон не касается личных чатов и комментариев на форумах.
Предпринимателям стоит немедленно предпринять ряд шагов, чтобы избежать штрафов:
- Офлайн-бизнес: Ревизия входной группы — меняем таблички с Open/Close на «Открыто» и «Закрыто». Убираем наклейки «New collection» и «Sale», заменяя их на «Новая коллекция» и «Распродажа».
- Для e-commerce: Чистим инфографику на карточках товаров, заменяя Bestseller на «Хит продаж» и Must have на «Рекомендуем». Переводим размерные сетки в понятный формат.
- Для сайтов и соцсетей: Аудит интерфейса — кнопки Checkout и Add to cart заменяем на «Оформить заказ» и «В корзину». Проверяем рекламные офферы и старые посты, чтобы избежать нарушений.
Несмотря на все изменения, закон о защите русского языка не запрещает заимствованные слова и не требует переписывать весь интернет. Его цель — сделать информацию для клиента более понятной на русском языке. Поэтому важно сосредоточиться на публичных и продающих коммуникациях, таких как сайты, баннеры и карточки товаров на маркетплейсах.
В заключение, важно помнить, что соблюдение новых правил поможет избежать штрафов и сделает ваш бизнес более адаптированным к требованиям законодательства. Как отмечает бизнес-консультант по маркетингу Мария Тарасова, важно лишь проверить, чтобы все публичные коммуникации были на русском языке.