GRASS отметила 23-летие масштабным квестом

В последние годы российские компании все чаще отказываются от привычных рекламных механик в пользу проектов, способных вовлечь людей в реальное взаимодействие. Покупателю уже недостаточно увидеть баннер или ролик — гораздо больший интерес вызывают истории, в которых можно стать непосредственным участником. Именно поэтому игровые форматы постепенно становятся одним из главных инструментов коммуникации между брендами и аудиторией. Такой подход выбрала и компания GRASS, которая в этом году отмечает свое 23-летие. Вместо традиционных праздничных мероприятий производитель бытовой и автохимии, косметики и профессиональных средств для клининга организовал всероссийский квест, объединивший сразу 23 города. Концепция акции оказалась максимально простой. В каждом из выбранных городов был спрятан специальный «золотой» флакон Azelit, символизирующий денежный приз номиналом 23 тысячи рублей. Участникам необходимо было расшифровать подсказки, опубликованные в социальных сетях, и определить место, где находится тайник. Первые результаты показали, насколько востребованным оказался такой формат. В Ростове-на-Дону победитель нашел приз всего через полчаса после публикации задания. Подобные истории быстро начали распространяться в социальных сетях, а жители других городов стали обмениваться версиями, обсуждать возможные места и искать подсказки уже коллективно. По сути, акция вышла далеко за рамки привычного маркетингового проекта. Для одних она стала поводом прогуляться по родному городу, для других — возможностью проверить собственную наблюдательность, а для третьих — еще одним примером того, как современные бренды стараются выстраивать диалог с потребителями через эмоции, а не только через рекламу. Не случайно центральным элементом квеста стал именно Azelit — одно из наиболее узнаваемых средств в линейке GRASS. Вместо продвижения нового продукта компания использовала хорошо знакомый покупателям бренд, благодаря чему участники сразу понимали ценность находки. Интересно, что сама механика подобных поисков появилась не специально к юбилею. Первые «золотые» Azelit начали прятать еще весной 2025 года, и за прошедшее время акция успела выйти за пределы одного региона. В разные периоды она проходила в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Элисте, Ташкенте, Волжском и других городах. Одной из особенностей проекта стало личное участие основателя и генерального директора компании Михаила Грачева. По словам организаторов, он самостоятельно прятал золотые флаконы более чем в десяти городах. Такой формат заметно отличается от привычих промо-кампаний, где руководители компаний, как правило, остаются за кадром. Сегодня GRASS является одним из крупнейших российских производителей в своем сегменте. За 23 года предприятие сформировало ассортимент, включающий свыше двух тысяч наименований продукции — от бытовой и автомобильной химии до косметики, средств для ухода за полостью рта и профессиональных решений для клининга. При этом в компании отмечают, что развитие новых продуктов во многом строится на постоянной обратной связи с покупателями и анализе их запросов. Комментируя юбилей компании, Михаил Грачев подчеркнул, что главным достижением считает не цифры, а людей, которые сопровождали развитие бренда на протяжении всех этих лет. «23 года — не просто цифра. Это годы экспериментов, побед и тех моментов, когда всё шло не по плану, но именно они многому научили. За этими годами стоят люди: наша команда и наши покупатели. Спасибо сотрудникам за ежедневный труд и классные идеи, а клиентам — за доверие и обратную связь. Именно ради вас мы стараемся становиться лучше», — отметил руководитель компании. По данным пресс-службы GRASS, большинство призов уже нашли своих обладателей. Однако игра еще не завершилась. Золотые Azelit продолжают ждать участников в Москве, Красноярске, Краснодаре, Самаре, Каспийске, Вологде и Воронеже. История юбилейной акции показывает, что современный маркетинг все чаще выходит за пределы традиционной рекламы. Вместо того чтобы просто рассказывать о себе, компании стремятся создавать события, которые становятся частью городской жизни и вызывают живой отклик у людей. Именно такие проекты сегодня формируют долгосрочное доверие к бренду значитель

Читайте также: